mGovernment Magazine - Issue 7 - page 27

آبل� سة �س�ؤ� م ًسميا�شنت ر� د1977 في الثالث من يناير
أكد � ،آبل � سويق�صة لت�سفة خا �ضع ماركول فل�سبات، وو�للحا
أ التعاطف القائم على � أول مبدفيها على مبادئ ثلاثة، ال
ستهلك، � شاعر الم� شر مع م�شكل وثيق ومبا� صل ب�فكرة التوا
سندرك �»أ في عبارة من جملة واحدة هي� صاغ هذا المبد� وقد
أخرى»، وتمركز � شركة� أي� ضل من�أف� بحق احتياجاتهم
صاغة بقولة «حتى ننجح فيما �أ الثاني في التركيز، و� المبد
ص � ص من جميع الفر�أن نتخل� نقرر القيام به، يجب
ضفاء، �إأ الثالث فهو ال�أما المبد � ،»غير المهمة
صورة الذهنية التي � أ في ال�ص هذا المبد�ويتلخ
سة، هذه �س�ؤ�أو م� شركة� آخرون لكلسمها ال�ير
شركة � صدرها ال� س يكون م�سا �أصورة في ال�ال
سله لعملائها من دالت �سها عبر ما تر� نف
أ �عبر منتجاتها، وقد عبر عن هذا المبد
ًس تحكم حقا�بعبارة كتبها تقول «النا
على الكتاب بناء على غلافه، لذا فقد
أعلى جودة �ضل منتج، ب�أف� نمتلك
أكثر البرمجيات فائدة �ممكنة، و
ضه �أهملنا في عر � إن� إلخ، لكن�
سيكون �ستهملك ف� وطرحه على الم
إذا طرحناه � إهمال، وصيره ال�م
سوف � سلوب مبتكر واحترافي، ف�أ�ب
ضفي عليه الجودة المرغوبة».� ن
ضومة�التفاحة المق
شهر رجل دعاية �أ� ريجز ماكينا هو
سيليكون، وبعد �إعلان في وادي ال �و
سة كان �س�ؤ� آبل كم� شركة� شهار�إ�
سي �سا�أستيف جوبز ال � هدف
آبل واحدة � أن تكون �إقناع ماكينا ب �
من عملائه، وبعد محاولت عدة
صل جوبز بمكتبه � أن يتصلت ل�و
أن � صورة يومية وافق ماكينا على� ب
سطاء من المديريين �سه دون و�يلتقيه بنف
صرار جوبز � إ� شركته، ومع� التنفيذيين ب
ضمن � آبل � سة� س�ؤ�أن تكون م �اقتنع ماكينا ب
شعار � أول قرارته هو تغيير� عملائه، وكانت
صميمات �ستوحى من ت�ش الم�شبي المزرك� آبل الخ�
صممه رون واين، � صر الفيكتوري، والذي� الع
شعار � صميم�وكلف روب جانوف، المخرج الفني بت
شادات من جوبز حول ماهية �إرض ال �جديد، ومع بع
سيط، � شكل تفاحة ب�سختين ل �شركة، ابتكر جانوف ن�ال
أجناب، ولما بدت أحد ال� ضومة من�أخرى مقواحدة كاملة وال
ضومة، �التفاحة الكاملة كحبة الكريز، فقد اختار جوبز المق
أ �ألوان تبد� ستة�ضية ل �سخة بها خطوط عر� نًضا�أي� واختار
أزرق.سماء ال� ضر وتتدرج حتى لون ال� أخبلون الزرع ال
أناقة ساطة جوهر ا�الب
شي» �سب لـ»ليوناردو دافن �ن ُ يًأثورا� م ًاختار ريجز ماكينا قول
أناقة»، ساطة جوهر ال�ليكون عنوان حملته الدعائية وهو «الب
أ الذي � شعار والمبد�صبحت هذه المقولة فيما بعد ال�أ� ومن ثم
آبل فيما � صميماته لمنتجات� سفة جوبز في جميع ت�يحكم فل
بعد.
ساحل الغربي، � آلية في السبات ال�ض الحا� وبالتزامن مع معر
أبريل من � شهر� سكو في�سي�سان فران � قام في مدينة ُ والذي ي
سخة الثانية من �طلق الن ُ أن ي� ستيف جوبز� كل عام، قرر
آلف دولر � سة� ضطر لدفع خم�)، لكنه ا2 آبل �( جهازه
أن تكون � ض العادية، على� ضافية على قيمة حجز قاعة العر�إ�
ض، وكان هذا �سي للمعر� آبل في البهو الرئي� سة�س�ؤ�قاعة م
إذ � ، ًستوعبها جوبز جيدا�صائح ماركول التي ا �ضمن ن� من
سك � ضفي على نف�ُأن ت� أنه من المهم�صحه ب� ما ينًكان دائما
آخرين، وقد لدى ال ً جيدا ً من العظمة يترك انطباعاًقدرا
شراء خلال � آبل ثلاثمائة طلب� نجحت خطة ماركول وتلقت
سوجات ياباني � صانع من�ض، وهناك التقى جوبز ب� المعر
صبح فيما بعد �أ� شي والذي�ساتو� شيما� سية يدعى ميزوت�الجن
آبل في اليابان.� أول بائع لمنتجات�
سنوات� مقلب عمره ثماني
كان وزنياك يهوى عمل المقالب وقد كان العقل المدبر لها
ًأعد كتيبا� أنه� شهر تلك المقالب�أ� صدقائه، ومن�أ� سط�و
آلي � سب�ض يتحدث عن حا� قام بتوزيعه في المعرً خادعا
ضمن الكتيب �، وتZaltairسم «زالتير» �أطلق عليه ا� وهمي
معلومات كاملة توحي بجدية المنتج، وقد انخدع جوبز بهذا
2آبل� ضه التي قدمها لجهاز� أنه في عرو� المقلب لدرجة
أقوى سه ال�أمام مناف� صمود �ستطاع ال�أنه ا�كان يتفاخر ب
ض، وبعدثماني � من كثرة ما تحدث عنه رواد المعر ” زالتير“
سخة من كتيب زالتير كهدية في عيد �أهداه وزنياك ن� سنوات�
أنه � شف�أن يكت� ،ستيف�صادمة ل� أة�ميلاده، وكانت مفاج
صدق خدعة من هذا النوع.�
في الحلقة القادمة:
أن يحمل بطاقة � أجل � جوبز يبكي من
آبل.� شركة�» ب 1التعريف رقم «
زالتير .. حاسب وهمي
خدع صاحب التفاحة
لثماني سنوات
2014 س�مار 25